Содержание
Николай Кононов – писатель и журналист, автор «Кода Дурова» и биографии Сергея Соловьева «Восстание». В 2017 году он написал книгу «Автор, ножницы, бумага» – подробное практическое пособие для всех, кто работает с текстами. В эти категории входят информирующие, убеждающие, продающие и коммерческие письма, отказы, претензии и ответы на претензии. Для всех, кто делает контент-маркетинг — пишет тексты на сайт, в блог, бизнес-аккаунты социальных сетей. Если вы не новичок в копирайтинге, то во время чтения этой книги может показаться, что многое из написанного вам знакомо, однако вы почему-то не применяете эти знания.
- Он руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас ведет популярный блог для копирайтеров.
- Старайтесь читать больше книг, так вы станете более востребованным специалистом.
- В книге собраны основные приемы работы с текстами, принципы привлекательной подачи информации, методы и способы поиска идей.
- Автор дает советы, как писать тогда, когда мысли упорно не приходят в голову.
- Для экономии места я здесь не буду обсуждать тему слоганов.
Эта книга поможет отточить технику боя и раз за разом находить в привычном уязвимые места, которые помогут подать информацию остро и нестандартно. Работа больше не будет скучной, а тексты — непонятными. Вы узнаете много интересного о технике фрирайтинга и гораздо реже будете сталкиваться с творческим ступором. Авторы специализируются на психологии общения и рассказывают в книге, как сделать текст эффективным с точки зрения воздействия на читателя.
Эти навыки и помогает освоить книга Питера Кампа. После прочтения не спешите бездумно резать тексты, превращая их в бессвязный набор слов. Главное — и об этом говорят сами авторы, — прежде чем писать и сокращать, думайте над тем, что у вас получится. Впрочем, если у вас хорошее журналистское образование, вы вряд ли узнаете что-то новое, просто в большинстве случаев согласно покиваете авторам. Но книгу друзьям всё равно порекомендуете.
«Копирайтинг с нуля» — Даниил Шардаков
Малый объем, четкие пункты, практическая информация — на этом держится книга, которая позволит и вам продержаться на волнах копирайтинга, даже если опыта еще недостаточно. Автор сравнивает и анализирует рекламные сообщения. Отмечает, что герой и сильный глагол добавляют тексту убедительности. В книге подчеркивается, что копирайтер продает преимущества, а не свойства продукции. Текст должен быть направлен на эмоции. Выходят за рамки продающих текстов.
Литература рассчитана как на новичков, так и на профессионалов. Ценный источник знаний для копирайтера — это книги, написанные опытными писателями и редакторами. Но новичку сложно разобраться в многообразии профессиональной литературы, а подборки с 10–20 книгами еще больше сбивают с толку — названия выглядят похоже, а имена авторов не всегда известны.
Автор приводит примеры из практики, которые помогут вам писать убедительнее. Майя Богданова — международный бизнес-тренер, опытный копирайтер, руководитель собственной школы контента. https://deveducation.com/ В книге «Школа контента» Майя учит делать контент заметным на фоне всего остального информационного шума. Текст, который работает, пишется по определённым алгоритмам.
Один важный совет для всех копирайтеров
Приёмы, о которых пишет Сюзан, в руках умелого копирайтера превращаются в опасное оружие. Поэтому я призываю вас пользоваться им аккуратно и этично. Мммм… чуешь, попахивает манипуляцией? Примерно так я подумала, когда впервые взяла книгу в руки. Мне показалось, что автор учит манипулированию людьми.
В книге «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты» Николай Кононов как раз пишет о своём авторском методе, состоящем из 14 уроков. Он опробовал этот метод на семинарах документальной журналистики и на собственных курсах для начинающих авторов.
«Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают», Аллан Пиз, Барбара Пиз
Тренируйтесь правильно обращаться к аудитории прямо во время чтения. Уроки от великих писателей собраны под одной обложкой в этой книге, полной цитат, упражнений, выдержек из дневников, автобиографий и интервью. Вы научитесь писать интересно, сильно и лаконично. Самое главное — отбросить все сомнения и психологические барьеры и взяться за перо. Приходилось ли вам когда-нибудь мучительно размышлять, как подступиться к чистому листу бумаги, чтобы написать статью, отчет или коммерческое предложение? Эта книга — сборник приемов и практических заданий, которые помогут справиться с прокрастинацией и трудностями писательского ремесла.
Она не открывает нового, а помогает лучше усвоить то, что вы уже знаете. Далее, по улицам ходят толпы новоиспеченных словесников всех мастей. Книги, подобные данной, для книги для копирайтеров них, как бальзам на душу – вот как оказывается все замечательно и просто в рекламе. Если знаешь все перечисленные выше термины, то добро пожаловать в копирайтинг.
Это основа, без которой нельзя двигаться дальше. Но бывает и так, что автор разрабатывает собственный метод, который даёт результат. Когда человек только знакомится с профессией, он часто не знает с чего начать. Книги для новичков — своего рода учебники, в которых много теории.
Подборка книг для начинающего копирайтера
Берите на вооружение то, что пригодится при общении с аудиторией с помощью букв. Сторителлинг — это не обычное повествование, а рассказ, который будет цеплять чувства слушателей, захватывать их внимание и воздействовать на чувства и эмоции. Сергей Бернадский «Продающие тексты. Главные плюсы книги для аудитории — огромное количество практических примеров из реальной жизни и приближенность к российским реалиям. Кроме того, каждый год появляются бестселлеры, которые не помешало бы прочитать и копирайтерам с опытом. Петр — весьма колоритный и эпатажный копирайтер, и, честно говоря, я не ждал от этой книги чего-то особенного (его первая книга “Копирайтер, расти” на меня не произвела должного впечатления).
А потом возьмите эту книгу, которую советует самый известный копирайтер, основатель рекламных агентств Дэвид Огилви, и начните стремиться к последнему. «Как писать, чтобы вам доверяли»— это приемы копирайтинга, e-mail маркетинга, делового письма, презентации. Вам даже резюме помогут составить по пунктам. Структурированность — вот «фишка» книги для копирайтеров, как и любого убедительного текста. Здесь все, что необходимо знать о специфике написания продающих текстов. Из книги можно почерпнуть, каким должен быть эффективный с точки зрения рекламы текст и как научиться его писать.
Что публиковать в Instagram на День святого Валентина: идеи для бизнеса
Вы узнаете, как убрать воду из текста и добавить пользы для читателя, как писать просто о сложном и говорить о себе убедительно. Как с помощью одного слова привлекать, убеждать и заинтересовывать? Отлично подойдет всем, кто пишет для сайтов и соцсетей.
«642 идеи, о чем написать» — тетрадь начинающего писателя
Это поможет вам писать более грамотно, расширять свой словарный запас и получать новые знания. Коммерческий копирайтинг не имеет ничего общего с беллетристикой. Здесь действуют свои правила, о которых и рассказывает автор. Они помогают писать увлекательно тексты на любую тему и делать это не только для читателей, но и для собственного успеха и востребованности на рынке.
Это не панацея, после которой новичок сможет идеально писать. Но он узнает, чем руководствоваться, как относиться к работе. Ирина Шевцова – психолог и тренер личностного роста, автор нескольких селф-хелп книг. Сторителлинг каждого дня» – одна из самых необычных и ярких ее работ.
Пишите как можно больше, заведите дневник или блог, регулярно публикуйте посты в социальных сетях, беритесь за разные темы, пробуйте разные стили. В списке выше вы найдёте книгу «Пишите – не пишите», которая подскажет действенные инструменты для борьбы с писательским блоком. А ещё можно пойти по старому доброму «Пути художника» Джулии Кэмерон. Он в основном про написание художественных текстов, но многие упражнения будут полезны и копирайтеру. Кстати, напоследок маленький совет, как работать с книгами.
«Пиши, сокращай» полезна по ряду причин. При воспроизведении редакционных материалов сайта обязательна установка активной гиперссылки на источник — страницу с этой публикацией на Cossa.ru. «Откажитесь от напыщенности, пафоса и штампов.
А с таким багажом убеждать читателя словом будет гораздо проще. Книга — не сборник техник и советов, а фундаментальный труд, дающий системное представление о контент-маркетинге. Встречаются набившие оскомину примеры из крупного зарубежного бизнеса.
За 14 коротких, но емких уроков книги можно научиться не только писать, что называется, с нуля, но и придумывать идеи для текстов. «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой – это книга о том, как создавать сильный текст. Она пригодится копирайтерам, журналистам, редакторам, блогерам и вообще всем людям, которые что-то доносят до других людей с помощью текста.
Здесь много лирических отступлений, читать которые, впрочем, легко и приятно — это же Стивен Кинг. Но и практических рекомендаций, которые даёт автор, достаточно, чтобы изменить свой подход к текстам. Книга Ольги Соломатиной — это своеобразный учебник для журналистов и копирайтеров, а все полученные теоретические знания вы сможете закрепить с помощью практических упражнений. Прочитав книгу, вы избавитесь от страха «чистого листа», пополните свой багаж знаний практической стилистикой, узнаете много нового о журналистских жанрах. Если у вас есть время прочесть всего одну книгу, берите эту.